应题作答1罗斯蔓宠物香波新款:沙龙香水的特点,有哪些?
沙龙香,Niche,也被称为“小众香水”。这是一个香水概念的类型,而不是品牌的名称。与之对应的,就是所谓商业香。两者的差异如下罗斯蔓宠物香波新款:
起源
- 沙龙香品牌的起源罗斯蔓宠物香波新款,多数由调香师开创;
- 商业香品牌的起源罗斯蔓宠物香波新款,多数本体是时尚或奢侈品牌;
设计灵感
- 沙龙香的设计灵感罗斯蔓宠物香波新款,完全由创始人调香师自由发散,比较天马行空,自由自在;
- 商业香的设计灵感,通常需要一定程度上匹配品牌的风格和故事,举例而言,Dunhill和Montblanc这样很老男人的品牌,做的男香也会很颜色深沉讲究质感(万一做了女香,通常也不咋的)
瓶身设计
- 沙龙香,为节约成本,通常一套模具做一整个牌子的香水。而且也大多是通透简单的瓶身设计;
这是蒂普提克Diptyque,除了标签外,其他配置基本一样。
当然也有潘海利根的兽首系列这样的沙龙香特制款式。
但是仔细看,瓶身还是一样的。而且潘海利根是已经成名的门派,其他小牌压根不敢这么做……
- 商业香,背景资本更加雄厚,因此,即使是同一个品牌,都会做出各种各样的花活。只有同系列的香水才会保持几乎一样的瓶身。这里就不放图了。
香调设计
- 沙龙香,更多是匹配调香师(创始者)的设计灵感;同时,很多沙龙香品牌就是擅长还原大自然的味道,或把大自然的味道进行组合。
- 商业香,更加符合品牌本身的风格和质感,走一些人设路线:小清新、老派绅士、文人骚客、性感风情……
香水配方
- 沙龙香,通常是创始人调香师来制作。成名前就固定组合的1-2个人。成名后,那就随着时代变化更新迭代了。总体来说,同一时期的香水通常是同一个调香师制作。模式像
- 商业香,其香水配方同样由职业调香师制作;有可能一个系列都是一位调制,比如Bvlgari的le gemme的十来瓶都是同一调香师;也有可能每一款都是不同调香师制作;
香精运用
- 沙龙香
- 商业香
其实差不离。在类似价格区间,大家用的香精难说高低,天然原料都是小比重,多数是人工合成的。
香水命名
- 沙龙香,比较有个性;下图是我做的PPT里的一页截图:
- 商业香,限制比较大,得围绕品牌文化,往往还不能过于惊世骇俗或者风流云散,因此好听的中文名少之又少(各大品牌的香水里,重名的比比皆是;情况类似于现在的我国孩子取名)。
其实我认为,商业香与沙龙香相比,做得最差的就是命名了,简直堪称销量杀手。
关于两者的差异,差不多就这些了。补充几个点来说明:
1. 理解两者,你可以参考“艺术电影”和“商业电影”;你很难说一定是谁高谁低;《大象席地而坐》结果看懂的没几个,诺兰的《盗梦空间》、《星际穿越》却也是魅力十足。
2. 有些品牌,能够横跨两个领域。比如Guerlain娇兰、比如Jo Malone祖玛珑等等。其实就是作为沙龙香,卖得太好了。后者是营销经典案例。但是,对于Jo而言,有时候反而失去了一些沙龙香的气质,至少,你没法把它再称为小众香了。
3. 有些商业香品牌,也很有追求,推出了自己的很“沙龙”的香水系列。通常是高端线。
比如Van Cleef & Arpels 梵克雅宝,有一个非凡珍藏系列:
Prada有三支这样的系列,比如仅供专卖店的Prada Olfactories:
Prada Infusion d'iris
都符合上述的对于沙龙香的描述。
甚至!
销量上都是那么小众!(惨)
但这些系列,确实是好香水。
至于有什么沙龙香品牌,除了其他回答里提及的,也可以考虑下国产的“寻味地图”。
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