作为全球瞩目的购物狂欢节,天猫双十一在今年继续为消费者带来极致的购物体验、为商家扩大品牌影响力天猫购物狂欢节。2017年天猫双11取消购物券玩法,新增“双11购物津贴”,如果您对双11购物津贴玩法有不清楚的地方,可以跟着女装促销汇网小编一起来了解。
1天猫购物狂欢节、双十一购物津贴有效期多久?
双11购物津贴仅支持双11当天使用,过期将无法抵扣哦天猫购物狂欢节。
2天猫购物狂欢节、双11购物津贴全店通用吗?
双11活动店铺全店商品均须支持使用“双十一购物津贴” (部分不支持双十一购物津贴使用类目除外)天猫购物狂欢节。
3、如何领取双11购物津贴?
消费者在双11期间可以通过积分兑换或者大促活动中进行互动领取双11购物津贴。
4、什么是双11购物津贴?
“双十一购物津贴”是专为天猫消费者开发的天猫平台通用型折扣产品,消费者可以通过购物津贴享受到消费优惠。
5、如何查看商品是否支持双11购物津贴?
用户可以在双11预热后淘宝宝贝详情页查看双11购物津贴的满减门槛,不支持的商品不显示;在商品搜索页也会显示对应支持购物津贴标志。
6、双11购物津贴面值多少元?
双11购物津贴的满减条件是根据店铺主营类目确定的,不同主营类目条件不一致。目前双11购物津贴的门槛为:每满400元减50元、每满600元减30元、每满700元减20元。
为什么今年天猫的双十一交易量这么多呢?主要原因就是今年的十周年天猫活动宣传很到位。
随着网购的日常化,以及用户的消费水平提高,这几年的网购交易额也是逐年上涨,网购的日常化使得消费者对于网购的接受度大大增加,一些70,80也开始加入网红的潮流,使得网购的大军越来越多,也在今年得到了大爆发。
今年的支付宝锦鲤活动天猫天选之子等都是在一定程度上为这次的双十一做宣传,锦鲤的全民参与几百万的关注度也是变相的对于天猫双十一的关注,双十一从来都不是一次活动,而是一场阿里支付宝天猫的长期运营策划的系列活动。
最关键的因素就是今年是天猫的双十一十周年,而天猫也为他准备了非常多的活动,铺天盖地的优惠券,活动券席卷而来。最大程度的调动了消费者参与其中的积极性,一些明星代言,促销更是掀起了一场全民狂欢的高潮。
天猫双十一全民狂欢是谁都没有想到的结果,相比阿里也没有想到今年会达到这么高的破记录的成绩。
买得更好,买得更省”是天猫、淘宝总裁蒋凡给今年双十一定下的基调。
在10月21日的天猫双11全球狂欢节启动发布会上,蒋凡郑重宣布“今年参与天猫双11折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。”作为天猫三大战略之一,新品策略在天猫双11活动期间将得到最大展现。
而在“省”方面,天猫并不吝啬。“在双十一当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿。”蒋凡在公布最省钱的天猫双11后,又介绍了花呗的新动作。
“在双十一当天,花呗分期最高免息期数达到24期。”这就意味着,每天一顿早餐钱,就能在苹果官方旗舰店买到最新款的iPhone 11,每天一杯奶茶钱,就能用上国际大牌的顶级化妆品。
在“买得好”与“买得省”上面,天猫可谓是下足了功夫。但作为投资者,笔者看到的是新客、新品、新店三大战略在天猫双十一的执行与展现,而在史上最多新品、最大折扣的背后,是人、货、场三要素的全面升级。
下沉市场中的“新客”
“今年双11当天,将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11,比去年新增1个亿,相当于每3个中国人中,就有一个人在参与天猫双11。”
对于参与第11个天猫双11购物节的消费者数量,蒋凡进行了上述的大胆预测。据公开数据显示,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿,年度活跃消费者增长2.08亿,且在新增用户中,有超过70%来自下沉市场,可见阿里(BABA.US)在下沉市场的竞争中具有一定优势,使“新客”战略得以落实,而该优势的建立主要通过两方面。
其一是内生拉新增长。早在2018年初,阿里便开始了大规模的淘宝拉新活动,以补贴带动下沉市场用户增长。与此同时,阿里推出了相应符合下沉市场用户的战略产品。2019年3月时,阿里上线了“淘宝特价版”APP。同月,蒋凡宣布以聚划算为战略窗口,整合聚划算、淘抢购、天天特卖,力争拿下五环外用户。而至2019年4月,手机淘宝上线“特卖区”,为赢得下沉市场红利与其他巨头展开角逐。
其二是通过下沉市场中飞速崛起的外部APP进行引流,比如抖音、快手、趣头条(QTT.US)。这也是阿里与其他纯补贴拉新模式的区别所在,即整合自身已有的战略资源,通过与生态伙伴合作的方式实现下沉市场用户的增长。
而在下沉市场的过程中,直播成为了一项技术变革。在天猫双11启动会上,天猫快速消费品事业部总经理古迈对品牌的加速下沉做了技术层面的分享。“直播改变了下沉市场中消费者的用户界面,在下沉市场中,直播是全新的娱乐方式,与一二线城市用户相比,下沉市场用户有更多的时间用于直播观看。”
阿里对中国目前具有一百万以上粉丝的达人进行了盘点,在今年的双十一中,几乎所有头部达人都会和天猫相结合,从而带给消费者与众不同的双十一。这将加速淘宝天猫对下沉市场的渗透。
作为淘宝天猫的品牌合作商,亿滋中国区CEO范睿思对阿里在下沉市场的布局充满期望:“下沉市场对我们很重要,虽然我们在当地有自己的分销商,但发展空间还很大,与阿里合作,它能帮助我们触及到更深层次的下沉市场。”
100万款“新品”首发
作为天猫的三大战略之一,“新品”策略将在今年的双十一中得到最大体现。据智通财经APP了解,今年参与天猫双11折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。
而在此次的启动会上,古迈对“新品”战略进行了解析。“全球各地的消费者都一样,比较喜新厌旧,一般来说都比较喜欢新发布的产品。经过两三年的测试推广,天猫目前已经成为了全球最大的新品上市平台。”
“通过观察新品数据后,我们有了三个发现。第一是好的货品等同于流量;第二个是消费者更愿意为新品尝试付费,这更容易吸引到新的客户,也能让老客户购买;第三,新品是品牌建设的最好载体,品牌商可以通过新品的发布重建品牌属性。”
事实上,为助力天猫品牌孵化新品和新品牌,天猫在9月份时推出了TMIC新品数字系统,可将新品的研发时间从2年缩短到6个月。
此次双十一在天猫上进行了新品孵化的百威英博中国区总裁Freire Fred对阿里的新品孵化这样评论道:“我们之前发布的新品往往要耗时一年进行研发,但与阿里合作后,我们此次新品的推出只用了3个月,阿里的数据支持对我们来说是种学习,也是对百威情况的快速修正。”与此同时,他还补充道“此次的新品是为双十一独特创造的,目前仅在中国市场销售,世界的其他地方都没有。”
除了对新品的孵化有帮助外,阿里的数据也显示了什么类型的商品进行预售会取得更好效果,古迈对今年的预售做了公告:“我们对消费者了解得越来越透彻,数字告诉了我们消费者需要什么。我们今年的预售商品较去年砍去了一半,把更多的资源集中到预售表现好的商品中去。比如有些品牌的圣诞首发新品已经在开始预售,虽然现在距离12月25日还比较远,但数据显示它们会卖得很好。”
从目前已披露的数据看,天猫的预售确实火爆。其中,3分钟内,Dickies预售越突破去年全天;7分钟,Hazzys超去年预售首日全天销售;15分钟内,Adidas 超越全年双11预售全天;雅诗兰黛在25分钟内,实现交易额近5亿,超过了去年双11全天的成交额;半小时内,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。
“新店”战略带动加购转换提升30%
“新店”战略则是天猫旗舰店升级至2.0版本。事实上,早在今年的6月24日时,天猫便宣布了旗舰店升级的消息。升级之后,旗舰店会围绕线上线下进行多场景运营、会员运营、粉丝运营、分人群精细化运营、自运营产品矩阵等多方面展开,借助技术和产品升级,帮助商家提升运营的能力和效率。
在天猫双11启动会上,蒋凡对天猫旗舰店2.0做了详细介绍。“作为全球品牌在阿里商业操作系统上的官网,天猫旗舰店2.0将助力1万个品牌加速数字化升级,以直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像,品牌可以直接生产内容和货品,彻底告别传统的销售货架模式。”
古迈也对天猫旗舰店2.0发表了自己的看法。“我们会大力推荐旗舰店技术,识别消费者在哪个城市后,会优先把消费者附近门店的SKU推荐给他,在他购买之后,能实现最短时间的物流配送,以此实现消费者线上线下体验的最大化。”
据数据显示,旗舰店2.0目前效果渐现。在参加试点的核心品牌中,旗舰店2.0带动加购转化提升30%,这也将给今年的天猫双11,打开品牌增长的更大想象空间。
在“新客、新品、新店”三大战略下,史上最多新品、最大折扣的第11个天猫双11全球购物狂欢节会取得怎样的成效?答案便在半个月后揭晓。
阅读:
让科技融入爱宠日常 戴森全面解决方案打造宠物科学“家”
[2022年7月14日,中国上海]它们不会说话但会用行动表达爱,它们以独特的方式默默守护、陪伴着人类,它们的一生不长,但却给我们带来无尽的欢乐。如今,宠物早已成为许多人家庭中
养猫过敏到呼吸困难,我是如何自救的?
先上图。 【每天床上好挤!| 作者】我是一名骄傲的三猫铲屎官。自从去年初接来了第一只猫猫“蛋黄”,便一发不可收拾。三个月后就接来了第二只“蛋卷”,一
选择和宠物共居,这届年轻人真的准备好了吗?
——转载自南风窗对独自在大城市打拼的人来说,努力工作才是生活的常态。然而,在繁忙的工作之外,依然有许多时刻,使人觉得我们依然需要他者的陪伴和关切。比起建立一段
倔强守护|倔强嘴巴携手杨迪守护流浪动物的夏日
随着夏日到来,各地逐渐出现高温天气。流浪在外的小动物们面临着高温暴晒、食物腐败等恶劣生存问题,牵动着无数爱心人士的心。倔强嘴巴和首席铲屎官杨迪关注到这一现状后,立即联
上海凯利蓝梗俱乐部:安徽合肥拟禁养中华田园犬等38种烈性犬,对此你有什么看法?
合肥市人大网站公布《合肥市养犬管理条例》全文上海凯利蓝梗俱乐部,该条例将于今年6月1日起施行。然而最近很多人了解到《合肥市禁养犬名录(征求意见稿)》向社会征求意见,其中包含中华田园犬上海凯利蓝梗俱乐部、德国牧羊犬、秋田犬、松狮犬等犬种。禁养名录中,包括的犬种分别是:比利时牧羊犬上海凯利蓝梗俱乐部、弗兰德牧羊犬、荷兰牧羊犬、苏俄牧羊犬、中亚牧羊犬、德国牧羊犬、高加索牧羊犬、安纳托利亚牧羊犬、拳师犬、标准牛头梗、美国恶霸犬、斯塔福斗牛梗、土
南充狂犬病疫苗价格:狂犬病疫苗打一针要500,你觉得贵吗? 南充狂犬病疫苗价格
狂犬病疫苗本来就一直不便宜,相对于以前来讲不算贵了,一针500元,那么狂犬疫苗完成全部注射也就4针2000元线南充狂犬病疫苗价格。八十年代吧,那会儿注射狂犬疫苗需五十几块钱,我1987年注射过一次,那是总共花了52元钱,那会儿一个地方平均月工资也就几十元钱,以工厂来说:工人平均工资是四五十元,一个工作了十二到十五年的技工一般是四级工工资到五级工工资,四级工在江西工资是53元,五级工是64.5元,当年注射狂犬疫苗的费用相当于一个中级技工一
日本狂犬病发病率:被没有狂犬病的狗狗咬了会不会得狂犬病? 上海狂犬病发病率
新年好日本狂犬病发病率。如果你确定狗狗没有狂犬病,那么恭喜你,你不会感染上狂犬病。狂犬病的传染源主要是病犬、病猫、病狼等,但不一定被他们咬伤就一定会被感染,其发病因素与咬伤部位、创伤程度、伤口处理情况及注射疫苗相关。动物体内有狂犬病毒不一定代表它具有传染性日本狂犬病发病率,如果狗、猫等温血动物在狂犬病发作后的3~5天内100%会死亡,有文献提及有罕见的是8天死亡,而有医学证明只有它死亡前3~5天内才是传染期,这时被咬感染病毒的危险较高。