宠物跨界社交宠物资讯信息、生活、短视频、电商
近几年,宠物角色不断出现在人们生活中,随着养宠物人群的不断扩大,渐渐催生出围绕宠物的新兴产业链宠物资讯信息。
社交平台 kol 涌现。如今社交平台中,“宠物”成为一大吸睛分类。人们关于宠物的讨论越来越多。“直播”类产品中也是宠物从业者的聚集地,不少关于宠物线下活动宠物资讯信息、比赛等直播尤为吸睛;微博中甚至衍生出大量的宠物博主,他们源源不断地分享着各种萌宠图片、视频、文章等内容,粉丝量惊人。
生活类产品中“美团”宠物资讯信息、“58 同城”、“大众点评”等产品中都相继出现了关于宠物的相关业务。“美团”中还有专门关于“宠物”的二级页面,服务类型涉及宠物美容、医疗、摄影、食品、娱乐甚至殡葬等,可以说服务项目非常齐全。
美团 App 中“宠物服务”页面
利用短视频平台打造 IP宠物资讯信息。如今不少宠物产品商家利用时下正火的短视频开展自身业务。我们可以看到抖音、快手等短视频产品中入驻了不少宠物商家。我们发现,一个名为“汪仔饭”的品牌甚至在抖音入驻了 11 个抖音号,他们的视频播放量、关注度也非常高。当然,商家的最终目的就是销售产品,视频底部的“购买链接”为商家提供了不错的变现渠道。
入驻电商平台,实现盈利。电商类 App 中也崛起了一个个宠物类品牌店,售卖宠物服饰、食品、玩具等相关产品。去年双十一购物节,宠物品牌“疯狂小狗”仅用 15 分钟就突破了 1000 万元的销售额,较前一年同期相比增幅高达 115%。
另外,关于宠物医疗、食品、美容、培训等类型服务的宠物线下店也在逐渐普及,某些一线城市甚至出现了宠物乐园、宠物酒店,关于宠物的商业模式花样百出,令人眼花缭乱。
在消费升级的影响下,仅仅利用线下消费明显已经不能满足线下店的发展需求,打通线上渠道成为当务之急。因此,关于宠物类的移动应用终于进场了。
新兴宠物 App,发展空间大
数据显示,宠物的市场规模已经达 1708 亿,随着宠物行业的发展,出现了专门针对宠物的移动应用。目前,这样的宠物 App 还在发展阶段, 业务发展方向主要以社交、电商、教育等类型为主。
七麦数据通过针对几款宠物产品的下载量观察,相关产品下载量并不是很高,且产品间差距也不大。App 的业务模式主要分以为宠物用品、宠物活体交易为核心的电商模式和“宠物版小红书”专门为用户提供宠物类干货、心得、产品测评、宠物相关文章、视频等的社区模式。几乎都是针对较为垂直的领域开展业务的,功能层面并不是非常全面。因此,宠物 App 用户分流现象较为严重,这也是导致该行业内没有出现具有代表性产品的一大原因。
就目前而言,虽然宠物 App 还未出现巨头,但随着市场需求的增大以及产品的不断创新升级,未来的发展空间还是很大的。
综合类宠物平台波奇宠物布局内容 电商
在宠物 App 中,“波奇宠物”较为具备借鉴意义。该款 App 于 2018 年 7 月上线,时间相对同类产品也是比较早的。“波奇宠物”App 内功能涉及也比较全面,涵盖社区、商城、线下店等层面。
“波奇宠物”产品截图
社区功能不仅为普通用户提供宠物干货及产品测评等内容,还有不少宠物达人也在不断更新内容。因为产品的内容层面不仅相对丰富,还具备一定的权威性。
通过社区内容、文章,引导用户消费,因此产品内“商城”功能为用户提供了便利,这也是“波奇宠物”实现盈利的方式之一。
另外,“波奇宠物”打通了与线下店渠道。用户通过产品的服务功能,可查看附近线下店,进而完成线上沟通、预约等行为。不仅为用户提供了方便,同时和商家也建立了联系。
除了 App,“波奇宠物”还打造了小程序、自媒体等产品矩阵,在天猫、京东旗舰店等为主的第三方平台也有品牌入驻。这对品牌是不错的曝光,目前在宠物行业,“波奇宠物”的知名度还是比较高的。
波奇宠物的小程序及电商平台的店铺
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